Два года спустя, что изменилось?
Два года назад, на Рождество 2018 года, Netflix выпустил новый фильм с главной звездой (во всяком случае, не первый). Однако после семи дней показа Птичьего Короба они предприняли необычный шаг, заявив, что его посмотрели колоссальные 45 037 125 аккаунтов, что сделало его самым просматриваемым фильмом за первые семь дней трансляции на Netflix.
Это необычно, потому что потоковый гигант обычно так осторожен в отношении своих зрителей, и это вызвало некоторый скептицизм, так как было непонятно, что означает это число. А вот что точно можно знать так это исполнителя вашей любимой песни, а найти их все можно на https://pesnyu.com
Took off my blindfold this morning to discover that 45,037,125 Netflix accounts have already watched Bird Box — best first 7 days ever for a Netflix film! pic.twitter.com/uorU3cSzHR
— NetflixFilm (@NetflixFilm) December 28, 2018
Позже Netflix пояснил, что это означало, что каждая из этих учетных записей просмотрела не менее 70% фильма, поэтому это не тот случай, когда некоторые учетные записи только что наткнулись на него, и он автоматически воспроизводился, прежде чем они его отключили. Каждая из этих 45 миллионов учетных записей – около одной трети глобальных подписок Netflix – могла смотреть фильм более одного раза, но Netflix подтвердил, что подсчитывал их только один раз.
Нет реального способа перевести это в данные о кассовых сборах, потому что есть большая разница между походом в кино и покупкой билета, в отличие от того, чтобы просто нажимать кнопку воспроизведения дома в рождественской пижаме.
Однако нельзя отрицать, что Bird Box имел огромный успех для Netflix. Тот факт, что он (необычно) трубил о числах, указывает на то, насколько он был ими доволен.
Более того, похоже, это знаменует собой серьезное изменение в способах работы Netflix, когда дело доходит до маркетинга собственных фильмов.
Не считая фильмов, созданных другими студиями (которые Netflix приобрела и модернизировала как “ Оригинальные Netflix ”), в 2018 году было почти 100 фильмов Netflix Original, и вам будет трудно запомнить даже половину из них. Распространенная жалоба заключается в том, что сервис просто не продвигает новые фильмы, а это означает, что, если вы что-то не ищете, вы этого не найдете. (Если только алгоритм не решил, что вам это может понравиться.)
Это было далеко не так с фильмом Птичий короб , так как в праздничный период Netflix активно рекламировал его. Возможно, это было проще, учитывая, что в нем была главная голливудская звезда Сандра Буллок, но даже Брайт с Уиллом Смитом не получил такой известности для большинства пользователей.
Но что особенно помогло Птичьему коробу, так это то, что его высокая концепция и поразительный образ персонажа Сандры Буллок с завязанными глазами стали золотой жилой социальных сетей: мемами. В течение этих рекордных первых семи дней в Твиттере, Instagram и многих других местах появилось бесчисленное количество мемов, так что есть все шансы, что люди в конечном итоге посмотрели фильм только для того, чтобы узнать, что они увидят.
Olympia checking if people are safe to come in the house#BirdBox pic.twitter.com/0R8rlS2EKE
— trill.i.am (@AaronCornell) December 25, 2018
Это действительно породило некоторые теории заговора о том, что Netflix засевает сами мемы, учитывая, сколько их было. В конце концов, Bird Box может иметь голливудскую звезду и убийственную концепцию, но вряд ли это Marvel, и обзоры не позиционируют фильм как обязательный к просмотру (в настоящее время он составляет 63% на Rotten Tomatoes ).
Была также причудливая ситуация, когда Сандра Баллок позиционировалась как «леди из птичьего ящика », когда некоторые пользователи Twitter вели себя так, как будто никогда не видели ее раньше, несмотря на то, что она в последние годы снималась в больших фильмах, таких как Gravity и Ocean’s 8 .
The lady from bird box looks like MJ 😭 pic.twitter.com/ijBCBvsf0c
— bob (@xlstarman) December 26, 2018
Netflix категорически отрицал любые подобные утверждения о том, что именно он стоит за вирусным распространением Bird Box , добавив, что мемы «распространяются органически». В любом случае, он воспользовался растущей популярностью фильма в социальных сетях, а аккаунт Netflix Film стал участником мемов.
Me to my three friends who still haven’t watched Bird Box: pic.twitter.com/EDaR8j7G9P
— NetflixFilm (@NetflixFilm) December 29, 2018
Это недавно привело к тому, что Netflix предупредил людей о том, что им не следует пробовать вызов Bird Box Challenge , удручающе реальную вещь, в которой люди берут на себя повседневные задачи с завязанными глазами, как персонажи фильма.
“Не могу поверить, что должен это сказать, но: ПОЖАЛУЙСТА, НЕ УЧАСТВУЙТЕ В ЭТОМ ЧЕЛЛЕНДЖЕ. Мы не знаем, как это началось, и мы ценим любовь, но у мальчика и девочки есть только одно желание на 2019 год и Дело в том, что вы не должны попасть в больницу из-за мемов », – говорится в сообщении в Twitter-аккаунте Netflix US.
Can’t believe I have to say this, but: PLEASE DO NOT HURT YOURSELVES WITH THIS BIRD BOX CHALLENGE. We don’t know how this started, and we appreciate the love, but Boy and Girl have just one wish for 2019 and it is that you not end up in the hospital due to memes.
— Netflix (@netflix) January 2, 2019
Конечно, это, вероятно, просто привело к тому, что все больше людей осознали такую проблему (но, надеюсь, не попробовали). Более циничные из вас сказали бы, что Netflix хотел подчеркнуть, что один из его фильмов породил такую проблему в социальных сетях, но на самом деле это то, на что компания должна реагировать на случай, если ее обвинят в любых травмах. .
Что интересно в Bird Box Challenge, так это то, что Netflix действительно использовал такую вещь при продвижении фильма.
Перед выпуском Bird Box компания предлагала избранным игрокам Twitch играть в свои любимые игры с завязанными глазами. Вы все еще можете посмотреть видео на Twitch, если хотите , но ясно, что Netflix с самого начала знал о потенциале, стоящем за умно простой предпосылкой Bird Box .
Нельзя сказать, что Bird Box был первым случаем, когда Netflix сосредоточился на социальных сетях для продвижения своих фильмов. Годом ранее фильм «Всем парням, которых я любила раньше» мгновенно сделал Ноя Сентинео знаменитостью, во многом благодаря большой любви в социальных сетях.
Чтобы извлечь из этого выгоду, долгожданное объявление о сиквеле от Netflix пришло не из пресс-релиза, а из видео в социальных сетях с участием Сентинео и Ланы Кондор.
Тем не менее, Bird Box примечателен тем, что не сразу кажется фильмом для более молодой и технически подкованной аудитории, а тем, что Netflix превратил его в фильм, который необходимо посмотреть заядлым пользователям социальных сетей. Это имеет смысл, поскольку от просмотра сообщения в социальных сетях до добавления Bird Box в список Netflix или сразу же его воспроизведения – пара кликов .
Конечно, нет никакой гарантии, что этот подход будет работать для каждого фильма Netflix Original. Bird Box, несомненно, помог его предрождественскому выпуску и перспективам просмотра нового фильма с крупной голливудской звездой, так что добавьте феномен социальных сетей, и Netflix оседлал волну идеального шторма.
В то время как основные телешоу Netflix долгое время были обязательными для посещения событиями, его фильмы не пользовались такой безупречной репутацией, хотя такие фильмы, как Extraction и Enola Holmes , в некоторой степени исправили это впечатление.
Но мы должны поблагодарить Bird Box за то, что он снял эти повязки с глаз и побудил людей уделять больше внимания оригинальным фильмам Netflix.
Источник: ссылка на материал
