Netflix в течение следующего года, вероятно, превысит 2500 Netflix Originals. Они уже составляют значительную часть библиотеки (почти 40%), но приближаемся ли мы к тому моменту, когда ярлык Netflix Original настолько широк, что на самом деле бесполезен? Вот почему Netflix следует полагаться на бренды, созданные его командами в социальных сетях.
Это то, что каждый, кто следит за мной в Твиттере, будет знать, что я отстаиваю довольно долгое время, но что действительно меня привлекло, так это крошечная пустая строчка в отличном информационном бюллетене Bloomberg Screentime. Лукас Шоу просматривал свои любимые стримеры и закончил список словами: «Я совершенно потерялся на Netflix». А что бы вы не потерялись при выборе обогревателя, то советуем вам изучить для себя этот обогреватель ТермоПлаза. Пройдя по ссылке: tehnoterm.com.ua, вы ознакомитесь с преимуществами этого обогревателя. И зимними веерами сможете наслаждаться просмотром любимого сериала на Netflix не боясь при этом замёрзнуть.
Это поразило меня, когда я даже заметил, что говорю это при загрузке Netflix. Большинство шоу, с которыми вы сталкиваетесь, – это совершенно новые игры Netflix Original, о которых вы почти наверняка никогда не слышали раньше.
В Netflix постоянно критикуют за то, что они хоронят или недооценивают свои шоу, и в некоторой степени Netflix не может многое сделать, чтобы это остановить. Вы можете сделать только так много маркетинга, и большая стратегия Netflix – заполнить пробелы в жанрах и контенте, оставленные контентом, на который он традиционно лицензируется.
Так как же решить эту проблему или решить ее? Мы считаем, что внутри приложения Netflix следует начать использовать бренды, созданные в социальных сетях и YouTube, для объединения определенных типов контента, чтобы сделать его более легко идентифицируемым.
То, как это будет работать на практике, хорошо удается всем новичкам. Взгляните на Disney или HBO Max, когда впервые прыгнете. Перед вами не одно название, а затем бесконечное море, но вам часто предлагаются категории верхнего уровня, а затем суббренды, которыми они владеют.
HBO Max позволяет фильтровать, например, контент AdultSwim, TCM, Cartoon Network. Если вы нажмете AdultSwim, вы почти наверняка знаете, что вас ждет. Точно так же, если вы попадете в Cartoon Network, вы не только узнаете, с каким контентом вы столкнетесь, но и сразу узнаете, будет ли он нацелен на вас.
Disney + в некоторой степени также имеет это со своими различными брендами высшего уровня, но Paramount + и HBO Max добиваются этого (даже если остальные их потоковые приложения действительно оставляют желать лучшего).
Какие социальные бренды есть у Netflix?
Довольно много.
Мы задокументировали, насколько удачными были усилия Netflix в отношении YouTube , которые опираются не только на контент Netflix, но и на независимый брендинг.
У него есть такие бренды, как довольно общий Netflix Anime, Netflix Futures (для подросткового контента), Netflix Is A Joke (для комедийного контента), его учетные записи Strong Black Lead, его учетная запись Most (для контента ЛГБТ), Con Todo (для Контент на испанском языке) и многое другое.
Бренд на YouTube
Возможно, одним из крупнейших является Netflix Geeked, который недавно был переименован в апреле 2021 года. Они сделали себя домом для всего, что связано с «компьютерщиками» (что в наши дни является довольно широким термином, но вы уловили мою тенденцию).
we’ve got a new name. welcome to Geeked. welcome to our worlds. pic.twitter.com/FrILWtNf4C
— Netflix Geeked (@NetflixGeeked) April 19, 2021
Как это будет работать на практике?
Честно говоря, было бы не сложно просто расширить коллекции Netflix, настроить пользовательский интерфейс и соответствующим образом добавить брендинг к заголовкам и расширенным представлениям.
Различные поисковые запросы на Netflix теперь позволяют просматривать коллекции, где они доступны. Перейдите к разделу «Во все тяжкие» на своем телевизоре, и вы сможете просмотреть коллекцию «Во все тяжкие». Коллекция Black Lives Материя была доступна в приложении в прошлом году тоже. Точно так же, если вы наберете Shonda, вы получите красивый баннер Shondaland Collection со всем ее контентом в одном месте.
Баннер коллекции Shondaland в приложении Netflix
Вы можете создать специальные надписи для логотипа, когда заголовки только начнут транслироваться. Видео на аниме-канале Netflix очень интересны. Опять же, это подчеркивает суббренд и просто делает все более уникальным.
Наличие различных логотипов социальных брендов в дополнение к букве Netflix «N» или вместо нее, которая присутствует во многих названиях, поможет мгновенно определить, для кого это название, и нравится оно вам или нет.
Затем представьте, что вы создаете фильмы разных уровней. Некоторые из крупнейших блокбастеров Netflix и претендентов на награды могут быть представлены с золотым логотипом Netflix «N» на заголовках с анимацией входа, заменяющей традиционный та дум на эпическую расширенную тему Ганса Циммера, которая до сих пор не использовалась для театральных представлений.
И просто сделаю шаг вперед на секунду. Было бы здорово даже обратиться к брендам вашей внутренней студии. Представьте себе: появляется голубой фон с прыгающей лампой, прыгающей по экрану. Вы сразу понимаете, о чем я говорю, не так ли? Вступление Pixar.
Netflix Animation создает несколько впечатляющих команд и дает им возможность иметь логотип Netflix, который они стилизируют, будь то в художественном стиле их шоу или, как они считают нужным, добавили бы характер и действительно сделали отдельные заголовки уникальными и запоминающимися.
Все это, на наш взгляд, делает работу с Netflix более удобной и помогает формировать ваш общий бренд и, что наиболее важно, разделять и выделять ваш контент.
Лучше всего то, что тяжелая работа, похоже, уже началась.
Что вы думаете? Следует ли Netflix полагаться на свои суббренды, созданные в социальных сетях? Как бы вы помогли шоу выделиться в приложении? Дайте нам знать об этом в комментариях.
Источник: ссылка на материал
